Project Description

Der Run um das Kiezmusical.

Kunde: Schmidt Tivoli

Kompetenz: Online-​​Gaming/​Kampagne/​Social Media

Das Schmidt Tivoli begeistert seit über 30 Jahren mit einer unter­haltsamen Kiezkultur auf Hamburgs berühm­tester Meile, der Reeperbahn. Jährlich besuchen hundert­tausende Gäste aus ganz Deutschland das Tivoli am Spiel­bu­denplatz, um die großen Musik­thea­ter­pro­duk­tionen mit ihren fanta­sie­vollen Ausstat­tungen und origi­nellen Revuen zu erleben. Höchste Zeit, dem Musik­theater auch online eine viel besuchte Bühne zu geben.

Die „Heiße Ecke“ gehört wie die David Wache und Große Freiheit längst zum Hamburger Kiez und feierte am 16.09.2018 ihr 15-​​jähriges Jubiläum. Was lag da näher, als dem beliebten Kult-​​Kiezmusical ein eigenes Online-​​Game zu schenken, bei dem sich Fans durch das digitale St. Pauli zocken können? Die Spiel­regeln standen also fest: Erfinde eine kreative Spielidee, die so viel Freude bringt, dass die Webseite für Besucher zum heißen Corner wird, sammle Fans und steigere damit nachhaltig das Image des beliebten Kiez-​​Musicals.
Um das Kult-​​Musical gebührend zu feiern, entwi­ckelten wir die Spielidee “Reeperbahn-​​Run” und setzen die Meile mit ihren bekannten Theatern, der Davidwache und beliebten Kneipen sowie Shops in Pixeln gekonnt online in Szene. Außerdem unter­stützen wir mit einer Start­kampagne in den sozialen Medien, die für jede Menge Fans sorgte.
Allein in der Kick-​​off Phase der Kampagne konnten wir 30.000 Webseitenbesucher*innen, 400 Gewinnspielteilnehmer*innen und über 7.000 Inter­ak­tionen auf Facebook und Instagram verzeichnen. 150 neue Likes gewannen wir außerdem auf der Facebook Fanpage des Schmidts Tivoli. Standing Ovations gab es dann auch für den nachhaltigen Image-​​Gewinn für das Schmidt Tivoli.

Auch in einem Langzeit-​​Projekt behaltet ihr das Ziel im Blick und arbeitet bis zum Schluss auf das optimale Ergebnis hin.“

Schmidt Tivoli

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Katharina Tiedemann

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